上世纪九十年代，广东家居产业从“三来一补”的代工模式起步，佛山顺德的家具工厂、东莞的制品加工厂、中山的灯具制造厂星罗棋布。它们曾经默默无闻，却是许多国际大牌的“幕后英雄”。
而在产业升级的浪潮中，“广东制造”正悄然变身“广东创造”。近日，由北京大学国家发展研究院等机构联合发布的2025年二季度CBI500榜单（全球品牌中国线上500强）中，林氏家居、雷士照明、东鹏瓷砖等广东家居品牌集体上榜。
受访者 供图
这份榜单完全以淘宝天猫平台的品牌搜索量、成交额、会员成交、好评、18-24岁人群增速等数据为基础，是全球首个完全基于消费者真实选择形成的排名，特别是这个季度覆盖了618大促，含金量非常高。榜单中，超过58%的家居品牌排名实现大幅提升，其中更有三成多来自广东。在家居行业普遍面临市场萎缩、竞争加剧的困境下，广东家居品牌何以逆势而上集中爆发？这份成绩绝非偶然。
珠三角的草根创业，从代工贴牌到自创品牌
林氏家居作为广东家居行业的代表品牌，此次不仅成功跻身总榜前50，还超越了宜家，与苹果、华为等一众一流品牌同榜。谁能想到，曾经的它是从一家淘宝店起步呢？
2007年，22岁的林佐义拿着仅有的2000元，开设了第一家淘宝店，从佛山乐从进货，代理销售家具产品。与传统家具企业动辄投入大量资金不同，林佐义选择了轻资产运营模式，通过互联网直接连接消费者和工厂。
同样在2007年，雷士照明已经在创始人吴长江的带领下，在全国各地的灯具市场开疆拓土。但很少有人知道，这家如今上榜CBI500、排名第125位的企业，最初只是惠州的一家小型灯具作坊。
东鹏瓷砖的起步更早。1972年，何新明与伙伴们在佛山石湾镇创办了一家小陶瓷厂，当时谁也不会想到，这家小厂日后会成为中国瓷砖行业的领军企业。
危机与转型，线上线下双融合，“抓住”Z世代
2010年前后，随着房地产市场的周期性调整和线下渠道成本不断攀升，广东家居企业遭遇发展瓶颈。同时，电商平台的崛起改变了消费者的购物习惯，企业走到了十字路口：是继续固守传统渠道，还是拥抱线上转型？
林氏家居是最早觉醒的企业之一。在2013年的天猫双十一大促中林氏以1.6亿元成交额书写企业里程碑，开启了家居行业的电商新时代。2014年，林氏木业正式更名为林氏家居，标志着从单纯的家具销售向整体家居解决方案提供者转型。公司全力投入电商渠道建设，并与天猫等平台深度合作。
十年后的今天，在新零售模式探索上，林氏家居同样先行一步。积极拓展线上线下双融合，通过场景力升级消费体验。今年 618 期间，林氏家居新零售交出了一份亮眼的成绩单：城市旗舰店店均成交额超 188 万，新店开业店均成交额超 160 万，实木品类成交额同比增长 47.78%。
与此同时，广东家居品牌逆势增长的关键还在于抓住了年轻消费群体。这一点在榜单的“新锐度”表现上得到了印证。从设计到产品更新频率再到营销侧，林氏家居极力迎合年轻人新潮玩法，满足Z世代消费者既要好看又要实用还要性价比的需求。
无独有偶，今年618再夺天猫灯具TOP1、全网照明销售额第一的雷士照明表示，深刻洞察新一代消费群体健康照明趋势，将“未来光”系列作为品牌战略核心，通过产品创新与品牌营销双轮驱动。
国补政策加码，广东家居迎来“第二春”
2025年新年伊始，广东进一步加码扩围消费品以旧换新工作，家居装修纳入国补范围。这一政策犹如一针强心剂，为广东家居产业注入了新活力。
数据显示，广州人领补贴最爱上天猫，日均超1.5亿人逛国补，广州国补成交全省第一 ，半年内广州家装家电国补天猫销售额破百亿，家居家装行业整体销售额实现两位数增长。众多广东家居品牌搭乘国补快车，销量与品牌影响力双双提升。
“抓住国补机遇。”这是本次上榜CBI500的众多家居企业对于品牌影响力提升给出的最直接答案。
林氏家居是行业内落实“以旧换新”政策的先行者。他们将国补政策融入品牌传播体系，通过“好品·真补”等主题包装，让消费者清晰感知到国家补贴带来的实惠，从而增强购买信心。
政策红利迅速显现。2025年二季度CBI500榜单上，林氏家居位列第21位，排在其后的是顾家家居、宜家等家居龙头企业；雷士照明狂升61位至TOP125，东鹏瓷砖更是黑马首入榜。
为了确保政策的有效落地，广东省商务厅和广州市政府联合指导，淘天集团旗下自营电商平台喵住正式发布“定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外”六大产业集群，并为首批入驻企业授牌。这一举措不仅为广东家装家居企业提供了更加广阔的发展平台，更为传统制造业转型升级探路，以“强链补链”模式搭建起产业协同的新样本。
618大促与国补协同，打造消费“放大器”
如果说国补政策是激发消费的催化剂，那么618电商大促则是广东家居产业腾飞的强大助推器。
东鹏瓷砖这次首入CBI500榜单拿下252名，主要得益于618大促期间，平台大促IP和营销资源，在提升服务质量的同时，拉升门店转化效率，最终斩获天猫“瓷砖行业品牌成交榜第一”。
国补与电商大促的叠加效应，创造了消费“放大器”效果。截至618结束，天猫平台453个品牌破亿（同比涨24%），国补品类比去年双11涨116%，家电家装双位数增长。
产业集群优势，广东家居的底气与底蕴
广东家居产业能够在国补政策和电商平台红利中快速崛起，离不开其深厚的产业底蕴和集群优势。
广东拥有完善的家居、家电、家装产业集群，汇聚了包括林氏家居在内的众多知名家居家装品牌，形成了从原材料供应、产品设计研发、生产制造到销售服务的完整产业链。
这种产业集群优势不仅降低了企业的生产成本，提高了市场响应速度，还形成了强大的品牌聚合效应，吸引全国各地乃至全球的采购商与消费者。
从“广东制造”到“广东创造”，产业升级进行时
从广东家装家居品牌的成功经验中不难看出，广东家居产业正在经历从“制造”到“创造”的转型历程。在当前的市场环境下，产业升级已成为企业实现可持续发展的必由之路。
而要实现产业升级，不仅需要企业自身加大在产品研发、品牌建设以及渠道拓展等方面的投入，更需要政府和电商平台等各方力量的协同合作。通过建立数据化的协同机制，共同保障补贴的有效发放和使用，发挥最大效能，推动品牌增长和产业升级。
伴随新一轮地产政策松绑与国补红利的持续释放，2025年家居市场明显有了回暖的势头。在消费与产业的双升级驱动下，国补政策和电商平台还会不断优化，这要求家居企业以更快的响应速度适应变化，调整转型，找到符合未来行业发展的模式，朝着“品牌化、多品类、一站式”的大家居方向发展。
当广东家居产业稳稳接住这波中国消费升级与产业转型的时代势能，其先发优势必将持续扩大，从“制造强省”到“创造高地”的跨越，正蓄势待发。
撰文：柴亚娟 叶丹
【作者】 柴亚娟；叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
