对于店铺售假行为的处罚，具体措施如下：
行政处罚
罚款：商家销售假冒品牌产品的行为，一般会被处以违法销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。
没收违法所得：销售假冒伪劣产品的违法所得将被没收。
吊销营业执照：情节严重的，可能会被吊销营业执照。
刑事处罚
量刑标准：
销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
消费者权益保护
赔偿：若经营者售卖假货给消费者，则应当作出的赔偿数额一般为商品价款的三倍，消费者同时也可以提出其他损害赔偿。
综上所述，店铺售假行为的处罚分为行政处罚和刑事处罚两种，具体处罚措施依据销售金额的大小和其他情节的严重程度而定。对于构成刑事犯罪的，将依法追究刑事责任，包括有期徒刑、拘役及罚金等；对于未构成犯罪的，将依法进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得及吊销营业执照等。同时，消费者有权要求经营者按照《消费者权益保护法》进行三倍赔偿。
